Die Wahrheit über Werbeversprechen: Leitfaden für kosmetische Werbeversprechen
- babassu soaps
- 10. Okt. 2024
- 3 Min. Lesezeit
Aktualisiert: vor 16 Stunden
Marketing-Mythen entlarven: Dein Leitfaden für bewusste Kosmetik
Wir sind täglich von Werbeversprechen umgeben, die Produkte attraktiv machen sollen, aber oft auf mangelndem technischem Fachwissen der Verbraucher basieren. In der Europäischen Union sind kosmetische Werbeversprechen regulierte Aussagen, die dazu dienen, die Wirkung oder Eigenschaften eines Produkts zu beschreiben. Bei babassu soaps Berlin setzen wir auf Wissenschaft statt auf „schöne Lügen“. Dieser Leitfaden für kosmetische Werbeversprechen ist Teil unserer Soap Academy, einer bescheidenen Bildungsinitiative zur Förderung von Transparenz in der Hautpflegeindustrie.
So nutzt du diesen Leitfaden für kosmetische Werbeversprechen
Sich in der Welt der Hautpflege zurechtzufinden, kann überwältigend sein. Als Labor mit Sitz in Berlin sind wir davon überzeugt, dass Transparenz der erste Schritt zu gesunder Haut ist. In dieser Serie schlüsseln wir Folgendes für dich auf:
Reguliert vs. Unreguliert: Welche Versprechen gesetzlich untermauert sind und was lediglich Marketing-Floskeln sind.
Die Wissenschaft hinter den Begriffen: Was Bezeichnungen wie „pH-hautneutral“ oder „klinisch getestet“ tatsächlich für deine Haut bedeuten.
Die Priorität der INCI-Liste: Warum die Inhaltsstoffliste auf der Rückseite ehrlicher ist als das Marketing auf der Vorderseite.
Die 4 Säulen der kosmetischen Transparenz
Wirkversprechen: Können Produkte Hautprobleme wirklich „heilen“?
„Frei von“-Claims: Warum manche dieser Etiketten rechtlich eigentlich nicht zulässig sind.
Tests & Ethik: „Klinisch getestet“ und Tierversuchsgesetze entschlüsselt.
pH-Neutralität: Warum das Gleichgewicht der Haut mehr als nur ein Marketing-Schlagwort ist.
Wie man irreführende Werbeversprechen erkennt
Wie lässt sich also unterscheiden, was echt und was irreführend ist? Das Hauptproblem besteht darin, dass Marketing uns oft täuscht, indem es unser mangelndes technisches Fachwissen ausnutzt.
Zwar sind Werbeversprechen in der Kosmetikindustrie streng reguliert, und die Behauptung, ein Produkt könne ein medizinisches Problem direkt heilen, ist illegal –, dennoch gibt es weit verbreitete Methoden, um uns davon zu überzeugen, dass ein Produkt besser ist als andere.
Es gibt keine übergeordnete Instanz, die die Definition jedes einzelnen Werbeversprechens festlegt oder eine universelle Zertifizierung für alle Arten von Claims anbietet. Kosmetische Werbeversprechen sind oft Begriffe, die von den Unternehmen selbst gewählt, selbst reguliert und nach eigenem Ermessen verwendet werden. Folglich sollten sie immer mit einer gewissen Skepsis betrachtet werden.
Unserer Erfahrung nach stimmen Marketingversprechen in der Regel nicht mit der tatsächlichen Inhaltsstoffliste überein.
Jedes Versprechen prüfen: 4 Schritte zum Profi-Einkauf
Die INCI-Liste prüfen: Dies ist der einzige Ort, an dem sich das Marketing nicht verstecken kann. Die Inhaltsstoffe sind nach ihrem Gewichtsanteil sortiert; die ersten fünf machen in der Regel 80 % des Produkts aus.
Vage Begriffe hinterfragen: Wenn eine Marke Begriffe wie „natürlich“ oder „nachhaltig“ verwendet, solltest du prüfen, wie sie diese Begriffe auf ihrer eigenen Website definiert.
Werde dein eigener Gesundheitsbotschafter: Betrachte Werbeversprechen als Verkaufsversuche, nicht als Fakten. Je mehr du lernst, desto weniger Einfluss haben Marketing-Floskeln auf deine Entscheidungen.
Verantwortung einfordern: Kontaktiere die Unternehmen. Marken mit hoher Integrität teilen ihre Daten und Definitionen gerne mit ihren Kunden.
Branchen-Realitätscheck: Warum Werbeversprechen mit Vorsicht zu genießen sind
Jeden Tag begegnen uns verschiedene Marketingversprechen, die dazu dienen, bestimmte Wirkungen detailliert zu beschreiben, Entscheidungen zu erleichtern oder die Attraktivität eines Produkts zu steigern. Das Problem ist, dass sie uns oft in die Irre führen, indem sie unser mangelndes technisches Fachwissen ausnutzen.
Glücklicherweise sind Werbeversprechen in der Kosmetikindustrie streng reguliert, und die Behauptung, dass ein Produkt ein bestimmtes Problem direkt behebt (heilt), ist illegal. Dennoch gibt es überstrapazierte Methoden, um uns davon zu überzeugen, dass ein Produkt besser ist als andere.
Da es keine übergeordnete Instanz gibt, die die Definition jedes einzelnen Werbeversprechens festlegt oder eine universelle Zertifizierung anbietet, werden diese Begriffe oft nach dem Ermessen des jeweiligen Unternehmens verwendet. Sie sollten daher immer mit einer gewissen Skepsis betrachtet werden.
Dient diese Information Marketingzwecken für babassu soaps?
Die Seifen Akademie ist eine rein pädagogische Initiative. Obwohl wir unsere Seifen in unserem Berliner Labor herstellen, widmet sich dieser Bereich der Veränderung von Konsumgewohnheiten durch Wissenschaft, nicht durch Werbung. Wir sind davon überzeugt, dass Sie durch das Wissen, das wir Ihnen vermitteln, ganz natürlich bessere Produkte wählen werden, egal ob es unsere sind oder nicht. ----> Adopt a soap
Unsere Forschungsstandards & Methodik
Um sicherzustellen, dass die Seifen Akademie eine vertrauenswürdige Ressource bleibt, folgen wir einem strengen Protokoll für unsere Informationen. Als Berliner Seifenmanufaktur, die nach wissenschaftlichen Prinzipien geführt wird, priorisieren wir objektive Fakten gegenüber Marketing-Trends:
Primärquellen: Unsere Artikel basieren auf den EU-Kosmetikverordnungen, von Experten begutachteten (peer-reviewed) dermatologischen Studien und Lehrbüchern der Chemietechnik.
Integrität: Wir vermeiden konsequent voreingenommene Quellen wie bezahlte Influencer-Inhalte, anonyme Beauty-Blogs oder unverifizierte Wikipedia-Einträge.
Transparenz: Unser Ziel ist es, eine objektive Informationsgrundlage zu schaffen, damit Sie jedes kosmetische Produkt auf dem Markt mit Zuversicht beurteilen können.
Als Seifenmanufaktur aus Berlin glauben wir an Transparenz statt Trends. Unser Ziel ist es, nachhaltigere, wissenschaftlich fundierte Hautpflege ohne Marketing-Floskeln anzubieten. Haben Sie Fragen? Besuchen Sie uns in Berlin oder kontaktieren Sie uns online!
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